Page 202 - Sepehr- 24-25 2pages
P. 202
اتاق بازرگانی ،صنایع،
معادن و کشاورزی کرمان
اســت .مراحــل انجــام شــده بــرای شناســایی توجـه بـه هویـت کرمـان و جایـگاه آینـده آن در کامــل در مــورد کرمــان پیاد‌هســازی شــد‌هاند.
اسـتراتژ یهای برنـد کرمـان بـه شـرح زیـراسـت: در ابتــدا گرو‌ههایــی بــا پتانســیل رهبــری و
( )1تنــوع گون ههــای گردشــگری و گســتردگی بــازار ،توســعه داده شــده اســت. هدایــت اســتراتژ یهای برندآفرینــی شــهر
جغرافیایــی اســتان ( )2اصالــت و شــخصیت، شناســایی شــدند .ایــن گرو‌ههــا در جلســاتی
( )3تعامــل و ارتبــاط مؤثــر شــهروندان شــامل فـاز چهـارم مرحلـ های اسـت کـه در آن بـه تمـام کـه شـامل نهادهـای دولتـی ،بخـش خصوصـی
مهما ننــوازی و رواداری )4( ،اثــر جهانــی)5( ، و سـازما نهای غیردولتـی بـود گـرد هـم آمدنـد.
زیرســاخ تها و کیفیــت بــالای زندگــی )6( ،روح ویژگ یهــای ایــن کار پرداختــه م یشــود .بــرای همچنیــن افــراد و مؤسســاتی کــه ب هعنــوان
شـهر و ( )7نمادهـای انسـانی ،معمـاری و هویتی گردشــگر ،ســاکن ،واحــد تجــاری و بخشــی از
منسـوب بـه شـهر )8( ،سـابقه تمدنـی و تاریخی. شناســایی اســتراتژ یهای برندآفرینــی شــهری، اقتصــاد شــهر در ایــن شــهر زندگــی م یکننــد،
بایـد بـار دیگـر تأکیـد کـرد کـه نتایـج مطالعـات موردبررســی قرارگرفت هانــد .همــه ایــن تحقیقــات
برنــد کرمــان تأکیــد م یکنــد؛ «اســتراتژی یکــی از مه متریــن اســتراتژ یها ،موقعی تیابــی برخاســته از منبــع اولیــه در تعییــن راهبردهــای
برندآفرینــی کرمــان» بایــد بــر «برندآفرینــی
مبتنــی بــر گردشــگری» متمرکــز باشــد .دلیــل برنــد اســت .موقعی تیابــی برنــد توضیــح کرمــان مفیــد بــوده اســت.
ایــن امــر ایــن اســت کــه کرمــان ب هعنــوان یــک مرحلــه دوم مطالعــه بــا ارزیابــی و مقایســه بــا
شــهر صنعتــی یــا کشــاورزی در برنام ههــای م یدهـد کـه چگونـه یـک برنـد بـا رقبـای خـود شـهرهایی کـه فرآینـد برندآفرینـی را بـا موفقیـت
توســعه خــود در نظــر گرفتــه نم یشــود ،بلکــه مدیریــت کرد‌هانــد ،انجــام شــد .پــس از ایــن
ب هعنـوان شـهری بـا انباشـت بخـش خدماتـی کـه متفـاوت اسـت و در کجـا یـا چگونـه در یـک بـازار بررســ یها ،فرآینــد مصاحبــه و پرســ شنامه
توسـط گردشـگری فرهنگـی شـکل گرفتـه اسـت، بــا کارشناســان و گردشــگران داخلــی و خارجــی
م یتوانــد تصــور شــود؛ بنابرایــن ،اســتراتژ یهای خـاص قـرار دارد؛ بنابرایـن ،از ایـن منظـر ،هـدف و شــهروندان انجــام شــده اســت .گزار شهــا و
برندآفرینــی بــرای کرمــان ب هگونــ های تدویــن دیدگا‌ههــای ســیاحان و تــور گردانــان و مقــالات
شــده اســت کــه هویــت توریســتی شــهر را بــا ایجـاد یـک پیـام مشـترک بـرای متمایـز کـردن و کتا بهــا و دیدگا‌ههــا در فضــای اینترنــت کــه
مرتبـط بـا هویـت کرمـان هسـتند از دیگـر منابـع
توجــه بــه چشــ مانداز آن روشــن کنــد. کرمــان از ســایر شــهرها بــرای گرو‌ههــای هــدف
معیارهـای ذکـر شـده در بـالا کامـاً منحصـر بـه هســتند.
خــود کرمــان اســت .ایــن معیارهــا م یتواننــد چشـ مانداز بلندمـدت شـهری کرمـان ایجـاب چشــ مانداز و اهــداف در مرحلــه ســوم مشــخص
مفاهیــم مختلفــی را بــرای شــهرهای مختلــف م یکنـد ،گردشـگری و خدمـات در اولویـت م یشــود .چشــ مانداز طراحــی شــده بــرای
جهــان نشــان دهنــد؛ یعنــی یــک شــهر بــرای بـا صنعـت و کشـاورزی یـا ه متـراز بـا آ نهـا در کرمــان از نظــر کاربــردی بــودن و امکا نســنجی
تبدیــل شــدن بــه یــک برنــد شــناخته شــده در برنام هریز یهای اسـتان و شـهر دیده شـود .این اســتراتژ یهای برندینــگ از اهمیــت بالایــی
سراســر جهــان لازم نیســت تمــام معیارهــای بـدان معنی اسـت کـه اسـتراتژ یهای برندآفرینی برخــوردار اســت .اســتراتژ یهای برندآفرینــی بــا
ذکـر شـده را داشـته باشـد .ویژگ یهــای درنظــر بـرای کرمـان کـه بـرای توسـعه ب هعنوان یک شـهر
گرفتـه شـده درفرآینـد برندآفرینـی کرمـان درزیـر گردشـگری برنام هریـزی شـده اسـت نیـز بایـد در
چارچـوب گردشـگری روشـن شـود .بـه همیـن
بیا نشــده اســت: دلیل اسـت که شـهرداری کلا نشـهر کرمان باید
- 1تنوع گون ههای گردشگری و گستردگی جغرافیایی «طـرح جامـع گردشـگری» را ب همنظـور مدیریـت
کرمــان شــهری باســابق هی تمدنــی و تاریخــی بخـش گردشـگری شـهر ،تصـور آینـده آن و
اســت کــه در پیوســت مســتقیم بــا ســایر توسـعه اسـتراتژ یهای لازم تهیـه و اجرایـی کند.
شــهرها و مناطــق ،اســتان موزاییــک فرهنگــی
و معمــاری پهناورتریــن اســتان ایــران اســت.
کرمـان ،تجربیـات زیـادی را بـه گردشـگران ارائـه
م یدهــد؛ تجربــ هی غــذا ،بــازار ،بافــت تاریخــی،
مردمــان مهما ننــواز ،شــیرینی ،صنای عدســتی،
موز‌ههــای منحصرب هفــرد ،بهر‌همنــدی از آثــار
هنــری ،هــوای معتــدل ،کوهســتان ،ییلاقــات و
با غهــای نزدیــک شــهر ازجملــه؛ ماهــان ،جوپــار،
200
| شـماره ۲۴و | ۲۵زمستان ۱۴۰۳و بهار | ۱۴۰۴
