Page 203 - Sepehr- 24-25 2pages

‫مقاله بازرگانیوخدمات‬

‫شـامل ایـن عناصـر هسـتند‪:‬‬ ‫برندآفرینــی ایجــاد شــود کــه از اصالــت و‬ ‫کوهپایــه‪.‬‬
‫• تداوم‬ ‫شــخصیت شــهر کــه اســاس اســتراتژ ‌یهای‬ ‫ایــن شــهر ب ‌هســرعت در حــال گســترش اســت‬
‫بازاریابــی و تبلیغاتــی آن اســت محافظــت کنــد‪،‬‬ ‫و جمعیــت آن بــه حــدود ی ‌کمیلیــون نفــر‬
‫• سازگاری با تصویر کشور‬ ‫بـه میـراث تاریخـی‪ ،‬فرهنگـی شـهر توجـه کنـد و‬ ‫م ‌یرســد‪ .‬بــا ایــن حــال‪ ،‬گردشــگران‪ ،‬عمومــ ًا‬
‫• ب ‌هیادماندنی‬ ‫بـر گردشـگری تـا حـد زیـادی تمرکـز کنـد‪ .‬برنـد‬ ‫زمــان خــود را در محــدوده بافــت تاریخــی و‬
‫• تمایز‬ ‫نامـوزون و غیرواقعـی شـکل گرفتـه از کرمـان کـه‬ ‫بازارمــی گذراننــد‪ .‬کرمــان بــدون شــک بیشــتر از‬
‫• متقاعدسازی‬ ‫بـه سـابقه کاشـت خشـخاش در ایـن اسـتان در‬ ‫چنـد مسـجد و میـدان و بـازار اسـت‪ .‬متأسـفانه‪،‬‬
‫پنجـاه سـال پیـش برم ‌یگـردد‪ ،‬ضـرورت تبییـن‬ ‫گردشـگران بـدون آگاهـی از دارای ‌یهـای ارزشـمند‬
‫• مربوط به گروه هدف‬ ‫برنــد واقعــی کرمــان را بی ‌شازپیــش آشــکار‬ ‫ازجملــه آیی ‌نهــا‪ ،‬ســبک زندگــی شــهر‪ ،‬لمــس‬
‫• شعار مؤثر‬ ‫مهما ‌ننــوازی و رواداری شــهروندان کرمــان‪ ،‬ایــن‬
‫می‌کنــد ‪.‬‬
‫ابزارهــای ارتباطــی ارزیابــی شــده بــا معیارهــای‬ ‫‪ - 3‬تعامــل و ارتبــاط مؤثــرشــهروندان شــامل‬ ‫شــهر را تــرک م ‌یکننــد‪.‬‬
‫فو ‌قالذکــربایــد درتمامــی جنب ‌ههــای ارتباطــی‬ ‫‪ - 2‬اصالت و شخصیت‬
‫شـهرمورداسـتفاده قـرارگیرنـد‪ .‬نکتـه دیگـراینکـه‬ ‫مهما ‌ننــوازی و رواداری‬
‫ایـن معیارهـا نـکات لازم را بـرای تعییـن عناصـر‬ ‫معیارهـای لازم ارتباطـی توانایـی برقـراری ارتبـاط‬ ‫اســتان کرمــان بــا تاریــخ و تمــدن هفــ ‌ت هــزار‬
‫ارتبــاط مناســب دراختیــارمــا قــرارم ‌یدهــد‪.‬‬ ‫مناســب شــهر بــا گردشــگران‪ ،‬افــراد محلــی و‬ ‫سـاله و شـهر کرمـان باسـابق ‌هی سـه هـزار سـاله‪،‬‬
‫عــاوه بــرایــن‪ ،‬ایجــاد شــعارو تعریــف روش‬ ‫سـرمای ‌هگذاران را ارزیابـی م ‌یکنـد‪ .‬ایـن معیارهـا‬ ‫پیشــینه فرهنگــی‪ ،‬زیبایــی طبیعــی‪ ،‬تســامح‬
‫ارتباطــی آن و همچنیــن فراوانــی اســتفاده از‬ ‫ناشــی از موقعیتــش در تقاطــع جاد‌ههــا و‬
‫مرکزیــت تجــاری احتمــالاً از منحصرب ‌هفردتریــن‬

‫و اصی ‌لتریــن شــهرهای ایــران اســت‪.‬‬
‫اصالــت و شــخصیت مه ‌متریــن عوامــل‬
‫اسـتراتژیک فعالی ‌تهـای بازاریابـی و برندآفرینـی‬
‫هســتند‪ .‬اصالــت کرمــان و تفــاوت آن بــا‬
‫ســایر شــهرها‪ ،‬ویژگــی اصلــی اســتراتژ ‌یهای‬
‫برندآفرینـی اسـت‪ .‬اصالـت یـک شـهر را م ‌یتـوان‬
‫اساســ ًا ب ‌هعنــوان شــهری تعییــن کــرد کــه‬
‫شـخصیت شـهر‪ ،‬هویـت و جایـگاه آن در تاریـخ‬
‫را تعییــن م ‌یکنــد‪ .‬بــا ایــن حــال‪ ،‬اســتراتژی‬
‫همچنیــن قــرار اســت توجــه را بــه خطــرات در‬
‫ایــن حــوزه جلــب کنــد‪ .‬یــک شــهر تنهــا زمانــی‬
‫م ‌یتوانــد منحصرب ‌هفــرد و مشــخص باشــد کــه‬
‫تصویــری خــاص بــه بازدیدکننــدگان و ســاکنان‬
‫خــود ارائــه دهــد‪ ،‬درحال ‌یکــه کرمــان بــه دلیــل‬
‫رونـد تغییـر نامطلـوب سـریع خـود از ایـن نظـر‬
‫عقــب مانــده اســت‪ .‬حتــی مــردم محلــی شــهر‬
‫نیــز نم ‌یتواننــد بــا ایــن دگرگونــی ســریع کنــار‬
‫بیاینــد و درعی ‌نحــال باعــث م ‌یشــوند شــهر‬
‫احتمـالاً تصویـر خـاص خـود را از دسـت بدهـد‪.‬‬
‫بــه نظــر م ‌یرســد تغییــرات مــداوم در میادیــن‬
‫شــهر‪ ،‬مناطــق عمومــی‪ ،‬عملکــرد ســاختما ‌نها و‬
‫اتصــالات حم ‌لونقــل ناپایــدار‪ ،‬دلایلــی هســتند‬
‫کـه باهـدف از دسـت دادن تاریـخ و تصویـر شـهر‬

‫انجــام م ‌یشــود‪.‬‬
‫ب ‌هطــور خلاصــه‪ ،‬لازم اســت یــک اســتراتژی‬

‫‪201‬‬

‫| شـماره ‪ ۲۴‬و ‪ | ۲۵‬زمستان ‪ ۱۴۰۳‬و بهار ‪| ۱۴۰۴‬‬