Page 198 - Sepehr- 24-25 2pages

‫اتاق بازرگانی‪ ،‬صنایع‪،‬‬
‫معادن و کشاورزی کرمان‬

‫تحقــق م ‌ییابــد‪ .‬در ســال ‪ ،1399‬شــهردار وقــت‬ ‫ایجــاد م ‌یکنــد‪ ،‬تأثیــر مســتقیمی بــر میــزان‬ ‫جهــان در تــاش بــرای بازاریابــی و برندآفرینــی‬
‫کرمــان‪ ،‬مهنــدس مهــران عالــم زاده و رییــس‬ ‫و مانــدن در رقابــت بــا بــازار جهانــی هســتند‪.‬‬
‫ســازمان فرهنگــی اجتماعــی شــهرداری کرمــان‪،‬‬ ‫ســامت گردشــگری‪ ،‬توســعه اقتصــاد‪ ،‬پرســتیژ‬ ‫چنیـن شـهرها یـا کشـورها و مناطـق دیگـر فقـط‬
‫دکتــر محمــد جهانشــاهی ارزش برندآفرینــی‬ ‫ب ‌هعنــوان مقاصــد گردشــگری دیــده نم ‌یشــوند‪.‬‬
‫را کشــف کردنــد و طــی برنامــ ‌های ســفارش‬ ‫و منزلـت یـک شـهر دارد‪ .‬بـا توجـه بـه بنیـادی‬ ‫بـا جهان ‌یشـدن و جابجایـی آزاد و آسـان سـرمایه‬
‫انجـام «مطالعـات و طراحـی برنـد هویـت شـهر‬ ‫و کالا‪ ،‬مــردم شــهرها بــرای جــذب نیــروی‬
‫کرمــان» بــه نگارنــده ب ‌هعنــوان مجــری طــرح‬ ‫بــودن مفهــوم تصویــر شــهر‪ ،‬داشــتن برنامــ ‌های‬ ‫کار‪ ،‬شــهروندان و ســرمای ‌هگذاران و همچنیــن‬
‫داده شـد‪ .‬بـه همیـن دلیـل برندآفرینـی کرمـان‬
‫بخشـی از برنامـه شـهرداری کرمـان بـرای توسـعه‬ ‫بــرای پای ‌هگــذاری‪ ،‬مدیریــت و حفاظــت از‬ ‫گردشــگران بــا یکدیگــر رقابــت م ‌یکننــد‪.‬‬
‫گردشــگری کرمــان شــد‪ .‬هرچنــد مســئولان‬ ‫برندآفرینــی شــهر ب ‌هعنــوان «تجســم نمادیــن و‬
‫شــهری بعــدی رغبتــی بــرای ادامــه طــرح‪،‬‬ ‫ارزشــمندترین دارایــی شــهر‪ ،‬ضــروری بــه نظــر‬ ‫هدفمنـ ِد تمـام اطلاعـات مرتبـط بـا یـک شـهر‪،‬‬
‫پیاد‌هســازی‪ ،‬مدیریــت و شــک ‌لگیری شــورای‬ ‫ب ‌همنظـور ایجـاد تداعـی در ذهـن مـردم» تعریـف‬
‫عالـی برنـد کرمـان نشـان نداد‌هانـد‪ .‬شـک ‌لگیری‬ ‫می‌رســد‪.‬‬ ‫شــده اســت‪ .‬م ‌یتــوان از آن ب ‌هعنــوان یــک‬
‫شــورای عالــی برنــد کرمــان نخســتین کار بــرای‬ ‫ابـزار اسـتراتژیک بـرای ارائـه منابـع‪ ،‬ارز ‌شهـای‬
‫ادامــه مســیر آغــاز شــده و ارائــه مطالعــات بــه‬ ‫امــروزه از برندآفرینــی شــهری‪ ،‬ب ‌هعنــوان یــک‬ ‫اقتصــادی‪ ،‬سیاســی و فرهنگــی بــه شــهرها‬
‫شـورای مذکـور و ادامـه مراحـل طراحـی و «دفتـر‬ ‫اســتفاده کــرد‪ .‬ه ‌مچنیــن م ‌یتــوان آن را ابــزاری‬
‫ترکیــب منحصرب ‌هفــرد و چندبعــدی بــرای‬ ‫بــرای تعریــف مزیــت رقابتــی شــهر‪ ،‬کیفیــت‬
‫برنــد هویــت کرمــان» اســت‪.‬‬ ‫مــکان‪ ،‬تاریــخ‪ ،‬ســبک زندگــی و فرهنــگ آن‬
‫تبلیغــات اســتفاده م ‌یکننــد کــه شــهر را بــا‬
‫بازاریابی شهری ب ‌هعنوان مفهوم چتربرندآفرینی شهر‬ ‫دانســت‪.‬‬
‫برندآفرینــی شــهری کــه بخشــی از «خانــواده‬ ‫دیدگاهـی جدیـد مبتنـی بـر ارتبـاط بـا مخاطبـان‬ ‫شــهرها «برندهــای بســیار پیچیــده» هســتند‬
‫برندآفرینــی مــکان» اســت «کاربــرد جدیــدی از‬ ‫کــه اهــداف متنوعــی را ارائــه م ‌یکننــد و ب ‌هطــور‬
‫بازاریابـی شـهری» اسـت‪ ،‬زیـرا تغییـر تمرکـز از‬ ‫موردنظــرش نشــان م ‌یدهــد‪.‬‬ ‫همزمـان گرو‌ههـا و افـراد مختلـف را هـدف قـرار‬
‫ماهیـت منطقـی مداخـات بازاریابـی بـه ایجـاد‬ ‫م ‌یدهنــد و بــه همیــن دلیــل مدیریــت برنــد‬
‫تداعــی عاطفــی‪ ،‬ذهنــی و روانــی بــا یــک شــهر‬ ‫کرمــان ازجملــه شــهرهایی اســت کــه بــا کمــی‬ ‫شـهرها‪ ،‬سـخ ‌تتر از مدیریـت برندهـای معمولـی‬

‫شــکل م ‌یگیــرد‪.‬‬ ‫تأخیــر م ‌یخواهــد خــود را در بــازار جهانــی‬ ‫اســت‪.‬‬
‫اسـتراتژی برندسـازی شـهری بایـد بـا مشـارکت‬ ‫بسـیاری از شـهرهای جهـان در مراحـل مختلـف‬
‫ذینفعـان در تعییـن اهـداف اسـتراتژیک و توسـط‬ ‫معرفــی کنــد‪ .‬هرچنــد تحقــق آن بــه دلایــل‬ ‫فرآینـد برندآفرینـی قـرار دارنـد‪ .‬نمونـه شـهرهای‬
‫مشــارکت ذینفعــان محلــی و شــهروندان انجــام‬ ‫دوبــی‪ ،‬بیرمنــگام و هن ‌گکنــگ از مصادیقــی‬
‫شــود کــه ایــن امــر بــا بــالا بــردن آگاهــی در‬ ‫مختلــف‪ ،‬بعیــد بــه نظــر م ‌یرســد ولــی‬ ‫هســتند کــه بــا برنــد آفرینــی موجــب رشــد و‬
‫مـورد برندسـازی شـهری احتمـالاً قاب ‌لاعتمادتـر‪،‬‬ ‫توسـعه شـد‌هاند‪ .‬دوبـی در دهـه اخیـر راه زیـادی‬
‫غیرممکـن نیسـت‪ .‬نخسـتین مرحلـه از مطالعات‬ ‫را پیمــوده اســت‪ .‬اصل ‌یتریــن قدر ‌تهــای دوبــی‬
‫مشــروع م ‌یشــود‪.‬‬ ‫نفــت‪ ،‬طــا‪ ،‬قابلی ‌تهــای تجــاری و راهبــرد‬
‫در ســا ‌لهای اخیــر‪ ،‬امیدوارکنند‌هتریــن تحــولات‬ ‫«برنــد شــهر کرمــان» در جســتجوی ارائــه یــک‬ ‫تجــاری متمرکــز بــرای شــهروندان‪ ،‬تجــار و‬
‫نظـری بـرای برندآفرینـی شـهر بـر اسـاس تئوری‬ ‫گردشــگران اســت‪ .‬دوبــی ن ‌هتنهــا ب ‌هعنــوان یــک‬
‫برندآفرینــی شــرکتی بــوده اســت‪ .‬هانکینســون‬ ‫«چارچـوب مفهومـی» بـرای «توسـعه معیارهـا و‬ ‫قطـب تجـاری و گردشـگری‪ ،‬بلکـه ب ‌هعنـوان یـک‬
‫یکــی از اولیــن نویســندگانی اســت کــه بــه‬ ‫مرکـز نـوآوری بـا ظرفی ‌تهـای فـراوان بـرای رشـد‬
‫پیاد‌هســازی برندآفرینــی مــکان ب ‌هصــورت‬ ‫اسـتراتژ ‌یهای برندآفرینـی شـهر کرمـان» اسـت‪.‬‬ ‫و ســرمای ‌هگذاری اســت‪ .‬دولــت دوبــی میزبــان‬
‫تجربـی پرداختـه اسـت‪ .‬ایـن مطالعـه نشـان داد‬ ‫رویدادهـای مهمـی بـوده اسـت کـه بـه شـناخته‬
‫کــه برندآفرینــی همیشــه ب ‌هطــور مؤثــر اعمــال‬ ‫توسـعه اسـتراتژ ‌یهای برندآفرینـی بـرای کرمـان‬ ‫شــدن ایــن شــهر کمــک کــرده اســت‪ .‬برخــی از‬
‫نم ‌یشــود و چهــار عامــل را نیــز شناســایی‬ ‫آ ‌نهـا شـامل اکسـپو‪ ،‬مسـابقات گلـف‪ ،‬نمایشـگاه‬
‫م ‌یکنــد کــه بــرای توســعه برندهــای مــکان‬ ‫ب ‌هعنــوان بخشــی از «طــرح جامــع گردشــگری‬ ‫بی ‌نالمللــی جواهــرات و جشــنواره خریــد دوبــی‬
‫اهمیــت ویــژ‌های دارنــد‪ :‬پیچیدگــی و کنتــرل‬
‫ســازمانی‪ ،‬مدیریــت مشــارک ‌تها‪ ،‬پیچیدگــی‬ ‫اسـتان کرمـان» کـه توسـط نگارنـده کـه مجـری‬ ‫اســت‪.‬‬
‫میـزان اعتبـاری کـه برنـد سـازی بـرای یک شـهر‬
‫ایــن طــرح نیــز م ‌یباشــد‪ ،‬تهیــه شــده و‬

‫نمونـه شـهرهای دوبـی‪ ،‬بیرمنـگام و هن ‌گکنـگ‬
‫از مصادیقـی هسـتند کـه بـا برنـد آفرینـی‬
‫موجـب رشـد و توسـعه شـد ‌هاند‪ .‬دوبـی‬
‫در دهـه اخیـر راه زیـادی را پیمـوده اسـت‪.‬‬
‫اصلی‌تریـن قدر ‌تهـای دوبـی نفـت‪ ،‬طال‪،‬‬
‫قابلی ‌تهـای تجـاری و راهبـرد تجـاری متمرکـز‬
‫بـرای شـهروندان‪ ،‬تجـار و گردشـگران اسـت‪.‬‬
‫دوبـی ن ‌هتنهـا ب ‌هعنـوان یـک قطـب تجـاری و‬
‫گردشـگری‪ ،‬بلکـه ب ‌هعنـوان یـک مرکـز نـوآوری بـا‬
‫ظرفی ‌تهای فراوان برای رشـد و سـرمای ‌هگذاری‬
‫اسـت‪ .‬دولـت دوبـی میزبان رویدادهـای مهمی‬
‫بـوده اسـت کـه بـه شـناخته شـدن ایـن شـهر‬
‫کمـک کـرده اسـت‪ .‬برخـی از آ ‌نهـا شـامل‬
‫ا کسـپو‪ ،‬مسـابقات گلف‪ ،‬نمایشـگاه بین‌المللی‬
‫جواهـرات و جشـنواره خریـد دوبـی اسـت‪.‬‬

‫‪196‬‬

‫| شـماره ‪۲۴‬و ‪ | ۲۵‬زمستان ‪ ۱۴۰۳‬و بهار ‪| ۱۴۰۴‬‬