Page 200 - Sepehr- 24-25 2pages
P. 200
اتاق بازرگانی ،صنایع،
معادن و کشاورزی کرمان
مرحلــه .7برنامه‌ریــزی ارتباطــات برنــد :ایــن بخــش از مرحلــه طراحــی برنــد شــهر ب هعنــوان مســئولی تهای تعریــف شــده در ایــن بخــش،
بخــش از طراحــی برنــد هویــت شــهر شــامل محصـول نهایـی و در حکـم نـوک قلـه یـخ بیرون شــامل؛ تعریــف و تشــخیص وضعیــت مــکان،
ایــن مــوارد اســت؛ تعییــن اهــداف ،طراحــی مانــده از آب عمــل م یکنــد ،نظــارت و پیشــبرد تدویــن چشــ مانداز و برنامــه اقــدام بلندمــدت
اســتراتژی پیــام ،برنام هریــزی کلان آمیختــه فراخـوان یـا سـفارش طراحـی هویـت کلامـی و
ارتباطـی (ابزارهـای تبلیغاتـی و رسـانه) ،تدویـن بــرای ســرمای هگذاری و تحــول اســت،
هویــت بصــری اســت، مرحلــه .4تشــکیل اســتراتژی جامــع برندینــگ:
الزامــات راهبــری، مرحلــه .6توســعه برنامــه اقــدام :فقــدان هــدف از ایــن مرحلــه تدویــن یــک برنامــه
مرحلــه .8اجــرا ،کنتــرل و ارزیابــی :چشــ مانداز، برنام هریـزی دقیـق اقـدام ،تهدیـدی جـدی بـرای اســتراتژیک جامــع بــرای برنــد اســت .ازجملــه؛
اســتراتژ یها و برنام ههــا تــا زمانــی کــه ب هطــور توسـعه موفقی تآمیـز اسـتراتژ یهای برنـد شـهر تعریـف عناصـر محـوری هویـت و ژنتیـک برنـد،
مؤثــر اجــرا نشــوند ب یفایــده هســتند؛ بنابرایــن، اســت؛ بنابرایــن ،هــر اســتراتژی بایــد در برنامــه تعریــف مخاطبــان و تعییــن اســتراتژی جایــگاه
ایـن مرحلـه آخریـن گام در جهـت توسـعه شـهر عملیاتــی توضیــح داده شــود .برنامــه اقــدام سـازی ،تعریـف و طراحـی شـخصیت و آرکتایـپ
ب هعنــوان یــک برنــد اســت .ســازمان مدیریــت بایــد هــر اقــدام را ب هاضافــه چهــار جــزء اضافــی برنـد ،تعریـف وعـده برنـد ،طراحـی پورتفولیـو و
برنــد وظیفــه اجرایــی کــردن ایــن بخــش از بــرای هــر اقــدام فهرســت کنــد :مقــام مســئول،
معمــاری برنــد،
مدیریــت برنــد را بــه عهــده دارد. اســتراتژی اجــرا ،هزینــه و تاریــخ تکمیــل، مرحلــه .5تدویــن هویــت حســی برنــد :ایــن
مطالعات شناخت و تدوین سند راهبردی برند کرمان
* چارچوب طرح
این طرح ،در دو فاز پی شبینی شده است • :فازاول؛ شامل شناخت • فازدوم؛ هد فگذاری و تدوین سند جامع راهبردی هویت برند گردشگری کرمان
طراحی هویت حسی برند تدوین پلتفرم استراتژیک برند تحلیل موقعیت
پیشبرد فعالی تها و نظارت بر طراحی هویت تعریف عناصر محوری هویت و ژنتیک برند تحلیل داخلی
کلامی تدوین بیانیه مأموریت برند بررسی اهداف ،استراتژ یها و برنامه جامع
تدوین چشم‌انداز برند
تعریف ساختارها و قوانین کلامی بازاریابی سازمان میراث
تعیین لحن و سبک روایت تدوین ارزش‌های محوری برند بررسی خدمات
تعریف جانبه های پیام تعریف جوهره برند
تعریف میراث برند بررسی تصویر برند و کاربرد آن در زمین ه
تعریف قوانین گفتاری و نوشتاری (بایدها و تعریف فرهنگ برند فعالیت‌های ترویجی
نبایدها)
تدوین اهداف و استراتژی‌های ارتباطی بررسی آمیخت هی ارتباطات کنونی ،برنام ههای
طراحی عناصر هویت کلامی تعریف مخاطبان و تعیین استراتژی جایگاه پیشین و تحلیل نتایج
تهیه بریف هویت کلامی مبتنی بر استراتژی برند تحلیل خارجی
سازی تحلیل دور نمای بازار
نظارت و پیشبرد فراخوان طراحی بخ شبندی تحلیل رفتار مخاطب
هویت کلامی (شعار ،تک لاین ،طنین صوتی)... اولویت‌بندی بخ شها و هد فگذاری تحلیل فرایند ارتباط
تعریف استراتژ یهای جایگاه سازی منبع
عمومی/تخصصی تعریف و طراحی شخصیت و آرکتایپ برند پیام
پیشبرد فعالی تها و نظارت بر طراحی تعریف وعده برند کانال ارتباطی
ارزیابی شایستگ یها و تبیین مزیت و ارزیابی
هویت بصری جذابی تهای رقابتی
تعیین ساختارها و قوانین بصری طراحی ارزش پیشنهادی برند تحلیل نقاط قوت و ضعف
تعیین بایدها و نبایدهای بصری تعریف ارزش‌های مشهود تحلیل فرصت‌ها و تهدیدها
تعریف ارزش‌های نامشهود بهینه کاوی الگوهای موفق
تعریف تم گرافیک و عکاسی طراحی پورتفولیو و معماری برند
طراحی عناصر هویت بصری
تهیه بریف طراحی هویت بصری
نظارت و پیشبرد فراخوان طراحی
هویت بصری ،هویت دفتری و اوراق اداری (لوگو،
لوگوتایپ ،نشانه ،رنگ ،فونت ،کاراکتر ،عناصر
بصری نقاط تماس مخاطب)
در این زمینه ،برخی از رو شها و منابع گردآوری داد‌ههای موردنیاز در جدول شماره ( )1بیا نشده است.
198
| شـماره ۲۴و | ۲۵زمستان ۱۴۰۳و بهار | ۱۴۰۴
