Page 204 - Sepehr- 24-25 2pages
P. 204
اتاق بازرگانی ،صنایع،
معادن و کشاورزی کرمان
خـود تعییـن کنـد و بـه سرسـختان هترین راه بـه یــاد م یکنــد و افــکار خــود را بــه مــردم منتقــل آن ،ســهم آن دربودجــه بازاریابــی و تبلیغاتــی از
ایـن اهـداف عمـل کنـد .اسـتراتژی بایـد حـاوی م یکنـد .از طرفـی اینکـه از یـک شـهر ب هصـورت اقدامـات مهمـی اسـت کـه بایـد برداشـته شـود.
پیا مهـای مثبـت و ایجـاد ارتبـاط مثبـت بـا روح منفـی یـاد م یشـود ،بازتـاب منفـی بیشـتری دارد نــکات اصلــی بــرای اســتراتژ یهای برندآفرینــی
انسـان باشـد زیـرا در غیـر ایـن صـورت نم یتـوان و بــر افــراد بیشــتری تأثیــر م یگــذارد .در طــی کرمـان درمحـدوده معیارهـای ذکـرشـده درزیـر
فرآینــد طــرح جامــع ،بررســ یهای گردشــگری
آن را جــذاب و متقاعدکننــده دانســت. انجــام شــد .نظرســنج یها ثابــت کردنــد کــه ارائــه شــده اســت:
و) مربوط به گروه هدف چهــار چیــز اولــی کــه بــه ذهــن گردشــگران بــا الف) تداوم
شــنیدن نــام کرمــان م یرســد« ،مهما ننــوازی
گرو‌ههــای هــدف بــرای بخــش گردشــگری مــردم» «آثــار و مکا نهــای تاریخــی» «مفاخــر اسـتراتژی توسـع هیافته بـرای برندآفرینـی شـهر
کرمــان بــه ایــن صــورت تعریــف شــده اســت: و شــخصی تهای فرهنگــی ،سیاســی ،هنــری و کرمــان بــا توجــه بــه نحــوه نمایــش و ارائــه آن
«افــرادی کــه دارای ســطح تحصیــات و درآمــد علمـی» و «شـهر چنـد فرهنگـی و جهانی» اسـت. در پلتفــرم دیجیتــال و همچنیــن بــه عناصــر
متوسـط و بالاتـر ،علاقمنـد بـه طبیعـت ،معمـاری تبلیغاتــی ازجملــه رن گهــا ،شــعار و تصویــر
و درمـان ،هسـتند کـه م یخواهنـد تجربـه سـفر د) تمایز پیوسـته اسـت .ایـن اسـتراتژی بایـد شـامل همه
منحصرب هفــردی داشــته باشــند»؛ بنابرایــن کرمـان بایـد در اسـتراتژ یهای ارتباطـی خـود بـر ترجیحـات باشـد ،برعکـس تمرکـز بـر دیدگا‌ههای
اســتراتژی برندآفرینــی کرمــان بایــد بــه ایــن تفاو تهــا و ویژگ یهــا تمرکــز کنــد .ارز شهــای سیاسـی خـاص .عناصـر نـام تجـاری بایـد مطابق
منحصرب هفــرد کرمــان و هویــت شــهری آن، بـا طیـف گسـترد‌های از فراگیـری تعییـن شـوند.
گرو‌ههــا اشــاره داشــته باشــد. آن را از ســایر شــهرها متمایــز م یکنــد .هویــت
ز) شعارمؤثر شــهری متشــکل از تاریــخ شــهر ،الگــوی ب) سازگاری با وجهه کشور
اجتماعـی سـاکنان ،عناصـر اقتصـادی و زیبایـی یکــی از شــش مقصــد اول گردشــگری ایــران،
یـک شـعار مؤثـر عاملـی قدرتمنـد اسـت کـه بـه طبیعـی ب هطورکلـی اسـت و کرمـان بایـد ابتـدا از کرمــان اســت .بــه همیــن دلیــل ،اســتراتژ یها و
ســایر عناصــر ارتباطــی کــه در بــالا ارزیابــی شــد منحصرب هفـرد بـودن خـود و سـاکنان خـود دفـاع، برنام ههـای سراسـری گردشـگری ایـران بـر اقتصاد
م یافزایــد .همــه ایــن عوامــل را ب هطورکلــی و توســعه گردشــگری کرمــان تأثیرگــذار هســتند.
یکپارچــه م یکنــد؛ بنابرایــن کرمــان م یتوانــد از محافظــت و ارائــه دهــد.
یـک شـعار فراگیـر و مؤثـر بـرای اسـتراتژ یهای ه) اقناع ج) ب هیادماندنی
تبلیغاتــی متنــوع خــود در بازارهــای مختلــف یــک اســتراتژی برندآفرینــی زمانــی م یتوانــد
اسـتفاده کنـد .ایـن بـدان معنـی اسـت کـه ایـن یــک اســــتراتــــــژی برندآفرینـــــی بایـــــد موفـق تلقـی شـود کـه توسـط گـروه هدفـش بـه
شـعار بـه شـهر کمـک م یکنـد تـا بـه گرو‌ههـای متقاعدکنند‌هتریــن رو شهــا و عوامــل را داشــته خاطـر سـپرده شـود .اینکـه شـهر در ذهـن مـردم
هــدف خــود برســد ،متقاعدکننــده باشــد و بــر باشــد .تعــداد کمــی از شــهرهای جهــان قــادر محلـی و گردشـگران تصویـری جـذاب دارد ،بیانگر
تصویــر اصلــی ،ب هیادماندنــی و مســتمر خــود بــه ارائــه انــواع محصــولات و خدمــات هســتند. انتخــاب مؤثــر رو شهــای ارتباطــی و عناصــر
تمرکـز کنـد .شـعار بایـد حاصـل تفکـرات طولانـی پـس کرمـان نیـز بایـد اهدافـی متناسـب بـا روح تصویـری اسـت .گردشـگری کـه بـا برداشـ تهای
باشــد ،امــا درعی نحــال بایــد ب هراحتــی قابــل مثبــت شــهر را تــرک م یکنــد ،از شــهر ب هخوبــی
درک باشـد .بایـد خـود را ب هصـورت کوتـاه ،واضـح
و اصیــل بیــان کنــد .ایــن شــعار ن هتنهــا بایــد در
تبلیغـات تلویزیونـی ،بیلبوردهـا یـا نمایشـگا‌هها،
بلکــه در ذهــن مــردم محلــی و زندگــی روزمــره
شـهر نیـز جـای بگیـرد .بـه همیـن دلیـل شـعار
بایـد مـورد قبـول همـگان باشـد و قطعـ ًا بایـد از
فنــاوری بهر‌همنــد شــود .شــعار بایــد همــراه بــا
محصــولات حمایتــی آن در بــازار باشــد.
.4اثرجهانی
جایــگاه برنــد شــهرها در فرآینــد برندســازی
نسـبت بـه نفـوذ جهانـی آ نهاسـت .تأثیـر جهانی
شـهرها بـر اسـاس ارزش اجتماعـی و اقتصـادی
شــهر و همچنیــن محصــول و خدماتــی اســت
کـه بـه جهـان ارائـه م یدهـد .ارزش اجتماعـی و
اقتصـادی یـک شـهر بـا برنـد خـود شـهر مرتبـط
202
| شـماره ۲۴و | ۲۵زمستان ۱۴۰۳و بهار | ۱۴۰۴
