Page 206 - Sepehr- 24-25 2pages
P. 206
ر دلایل ،اهمیت و عوامل مؤثر در1ک برند کرمان ۲ اتاق بازرگانی ،صنایع،
معادن و کشاورزی کرمان
چرا برندسازی برایکرمان مهم است؟
چه عواملی دربرندسازی کرمان مؤثرهستند؟ • جـذب گردشـگر :بـا برندسـازی ،کرمـان م یتوانـد ب هعنـوان
• تاریــخ و فرهنــگ غنــی :کرمــان دارای تاریــخ و فرهنگــی غنــی بــا آثــار تاریخــی و یـک مقصـد گردشـگری جـذاب شـناخته شـود و گردشـگران
باســتانی ارزشــمند اســت، بیشـتری را بـه خـود جـذب کنـد،
• جاذب ههـای طبیعـی :نزدیکـی بـه کویـر لـوت ،بـاغ شـاهزاده ،ییلاقـات و بسـیاری از • جــذب ســرمای هگذار :یــک برنــد قــوی شــهری ،اعتمــاد
جاذب ههـای طبیعـی دیگـر ،پتانسـیل بالایـی بـرای جـذب گردشـگر دارنـد، سـرمای هگذاران را جلـب کـرده و بـه جـذب سـرمای هگذار یهای
• صنای عدسـتی و سـوغات :صنای عدسـتی و سـوغات کرمـان ازجملـه پسـته ،زعفـران و داخلــی و خارجــی کمــک م یکنــد،
قالـی ،شـهرت جهانـی دارنـد،• ایجــاد هویــت و افتخــارشــهروندی :برندســازی باعــث
تقویـت حـس تعلـق و افتخـار شـهروندی شـده و به انسـجام
• غذاهـا و شـیرین یها و ادوی ههای محلی :غذاها و شـیرین یها و ادوی ههـای محلی کرمان
بــا طع مهــای ب ینظیــر ،م یتواننــد ب هعنــوان یــک جاذبــه گردشــگری مطــرح شــوند، اجتماعــی کمــک م یکنــد،
• رویدادهـای فرهنگـی :برگـزاری جشـنوار‌هها و رویدادهـای فرهنگـی در سـطح ملـی و • توسـعه اقتصـادی :بـا افزایش گردشـگری و سـرمای هگذاری،
فرص تهـای شـغلی بیشـتری ایجـاد شـده و اقتصـاد شـهر
بی نالمللـی م یتوانـد بـه معرفـیکرمـانکمـککنـد ۳.ما ۴ن
رونــق م یگیــرد.
راهکارهای برندسازی کرمان: چال شهای برندسازی کرمان:
• تأکیــد بــرهویــت تاریخــی و فرهنگــی؛ بــا معرفــی آثــار تاریخــی و برگــزاری • کمبــود زیرســاخ تها؛ برخــی از زیرســاخ تهای گردشــگری و
رویدادهــای فرهنگــی ،م یتــوان هویــت کرمــان را برجســته کــرد، خدماتــی در کرمــان نیــاز بــه بهبــود دارنــد،
• توســعه گردشــگری پایــدار؛ بــا حفــظ محی طزیســت و توســعه گردشــگری • کمبـود تبلیغـات و بازاریابـی؛ کرمـان ب هانـدازه کافـی در سـطح ملـی
پایــدار ،م یتــوان بــه جــذب گردشــگران آگاه و مســئولی تپذیر کمــک کــرد،
• ترویـج صنای عدسـتی و سـوغات؛ بـا حمایـت از تولیدکننـدگان صنای عدسـتی و و بی نالمللــی تبلیــغ نم یشــود،
• کمبــود هماهنگــی بیــن دســتگا‌هها؛ نبــود هماهنگــی کافــی بیــن
سـوغات ،م یتـوان بـه برندسـازی ایـن محصـولات کمـک کـرد،
• ایجــاد زیرســاخ تهای مناســب؛ ســرمای هگذاری در توســعه زیرســاخ تهای دســتگا‌ههای اجرایــی ،یکــی از چال شهــای برندســازی اســت،
• شــک لگیری برنــد منفــی درمــورد کرمــان؛ زدودن ایــن تصویــر
گردشــگری و خدماتــی ،ضــروری اســت، غیرواقعـی و جایگزینـی برنـد جدیـد از چال شهـای جـدی اسـت.
• برگـزاری جشـنوار‌هها و رویدادهـای فرهنگـی؛ برگـزاری جشـنوار‌ههای مختلـف
ماننـد جشـنواره موسـیقی ،جشـنواره غـذا و جشـنواره صنای عدسـتی ،م یتوانـد
بـه معرفـی کرمـان کمـک کنـد، درنهایـت ،برندسـازی کرمـان یـک فرآینـد طولانـی و مسـتمر اسـت
• اسـتفاده ازظرفی تهای رسـان ههای اجتماعی؛ با اسـتفاده از شـبک ههای اجتماعی، کــه نیازمنــد تــاش هم هجانبــه و همــکاری همــه دســتگا‌هها
م یتـوان بـه معرفـی جاذب ههـای کرمان و ایجـاد تعامل با مخاطبـان پرداخت، و بخ شهــای خصوصــی اســت .بــا برنام هریــزی دقیــق و
• همـکاری بـا بخـش خصوصـی؛ بـا همـکاری بخـش خصوصـی ،م یتـوان بـه اجــرای صحیــح ،کرمــان م یتوانــد بــه یــک برنــد گردشــگری و
توســعه گردشــگری و ســرمای هگذاری در کرمــان کمــک کــرد. سـرمای هگذاری قـوی در سـطح ملـی و بی نالمللـی تبدیـل شـود.
204
| شـماره ۲۴و | ۲۵زمستان ۱۴۰۳و بهار | ۱۴۰۴
