Page 127 - SEPEHR EGHTESAD 20

تامدخ و یناگرزاب هلاقم

لاـح رد هـک مـییامن یم روـصت اـم ،دـنرب ییاـسانش دنرب ییاـسانش ای Brand Recognition موـهفم
تاـمدقم هـک یتروص رد ،میتـسه دـنرب هـب تـمدخ .دراد رارـق
یـقافتا ناـمه نـیا .مـیا هدرک مـهارف ار نآ یدوـبان
.تـسا هداتفا مزـمز یکـشم هباـشون یارب هک تـسا
؟میرادن ار مزـمز دنرب ییاـسانش ناوت ام زا رفن دـنچ
،باختنا ماگـنه ام زا رـفن دنچ ،رـت مهم لاؤـس اـما و
؟مـینک یم باـختنا ار مزـمز یکـشم هباـشون
یاهدنرب رـثکا یارـب هـک تـسا یـقافتا ناـمه نـیا
یـسک هـچ .تـسا نداد خر لاـح رد یـناریا بوـخ
تابث • راگدای نلاا یـلو ؟دنـسانشن ار »جرا« دنرب هک تـسا لحم تکرامرپوـس هب دیهاوخ یم زورـما دینک ضرـف
موادت • رد دص نـم ؟تـسا یتیعضو هچ رد دـنمجرا لـیلخ زا لـبق .دـییامن هـیهت یکـشم هباـشون کـی و هـتفر
یکی هک دـینک روصت لـماع ود نـیا رـتهب کرد یارـب یاـهدنرب تاکـشم زا یـشخب هـک مراد لوـبق دـص مهاوخ یم امـش زا دیناوخب ار نتم نیا همادا هـک نیا
فـشک و ناـفرع زا و دـیآ یم یزور امـش ناتـسود زا رـکنم .ددرـگ یمرب روـشک ناک تـیریدم هـب یـناریا امـش یـلصا یاـه هنیزگ ً لااـمتحا هـک ار یدـنرب هـس
دعب یتدم .دـیوگ یم نخـس امـش یارب شدوهـش و مدع ،بایان و باـیمک هیلوا داوـم ،ضـیعبت ،مـیرحت یـتقو .دـییامن تـشاددای ار دنتـسه دـیرخ یارـب
زا دـیجمت هـب هـک یـتروص رد دـنیب یم هراـبود ار وا هک نیا روـصت یـلو ،متـسین هرـیغ و تـلود تـیامح یـسپپ و اکوک دایز لاـمتحا هب دیوـش یم هزاـغم دراو
،تـسا هتخادرپ ییارگ یدام ای مـسیلایرتام هفـسلف کوـن هـب ار یدـنرب ناوـت یم هداـس غـیلبت دـنچ اـب لامتحا هب و دنوـش یم بوـسحم امـش یلصا هـنیزگ
زور ادرف و دیوگ یم شزرو دیاوف زا امـش یارب زورما ینـشیمینا یاه ملیف رد اـهنت ،دناـسر تـیقفوم هـلق تروـص هـنیزگ ود نـیا نـیب باـختنا زـین داـیز
برـچ یاـهاذغ ندروـخ لاـح رد دوف تـسف رد ار وا یـلصا لاؤـس هـب میـسرب اـما و تـسا روـصت لـباق ار یرگید دـنرب دیـشاب راچان هـک نیا رـگم ،درـیگ یم
زا رگید زور و دـنز یم مد امنیـس زا یزور .دـینیب یم :هلاقم نـیا دیرخ ماگـنه رد هـک عوـضوم نـیا .دـییامن باـختنا
صخـش نیا زا ام لاؤـس نیرت مهم هریغ و تـسایس ؟دبای یم شیازفا دنرب یروآدای نازیم هنوگچ هچ )یکـشم هباـشون دننام( تلاوـصحم زا یا هـقبط
یـسک هچ وـت« :هـک تـسا نـیا هباـشم صاخـشا و اـب دوـش یمن ار یـیاجره هـک مـیناد یم اـم هـمه نآ رد و دـیامن یم روـطخ اـم نـهذ هـب یـیاه هنیزگ
؟مـشاب هتـشاد وت زا یروصت هچ دیاب نـم ؟یتـسه هـب مـیهاوخب رـگا لاـثم ناوـنع هب ؛تـفر یـسکره یملع حاطصا رد ار میوـش یم روآدای ار اـه نآ هـظحل
ً
.»... و ؟مروآ داـی هب منهذ رد ار وـت هنوگچ دـیاب نـم میدرگ یم یناتـسود لاـبند هب اـعطق مـیورب امنیـس .دـنمان یم Brand Recall اـی دـنرب یروآداـی
یرثا اـه نآ تیوه رد هـک دنتـسه یداـیز صاخـشا تذل مـلیف ندید زا و هدوـب مـلیف هـب دـنم هقاع هـک و هداد ناـشن امـش هـب ار لااـب یوـگول نـم لاـح
ً
یـتیوه زور رـه و دوـش یمن هدـید موادـت و تاـبث زا امتح مـیورب تـعیبط هـب مـیهاوخب رـگا اـی و دـنربب دـنرب نـیا دروـم رد یـکدنا هـک مـهاوخ یم امـش زا
لاـثم هـب لاـح .دـننک یم ناـیامن امـش یارـب هزاـت قایتـشا و قوـش هک مینک یم دوخ هارـمه ار یناـسک داـیز لاـمتحا هب مـه زاـب .دـیهد حـیضوت نـم هـب
نم دراد ناکـما اـیآ هـک دیـسرپب دوـخ زا و دـیدرگرب دـتفا یم یـقافتا هـچ اـما ،دنـشاب هتـشاد ار راک نـیا نیا دروـم رد یتحار هب امـش قاـفتا هـب بـیرق رـثکا
؟منک داـمتعا وا هـب و هدروآ داـی هـب ار صخـش نـیا طیارـش یارب ار یدارفا ناتـسود مامت نیب زا اـم هـک نـم هـب شا هـچخیرات دروـم رد زـین یـمک و دـنرب
ً
قادـصم زـین اـهدنرب دروـم رد اـنیع عوـضوم نـیمه هداـس رایـسب خـساپ ؟مـینک یم باـختنا فـلتخم مزـمز هـک مـیناد یم اـم هـمه .دـیهد یم حـیضوت
ً
و تواـفتم یاـه مایپ زور رـه امـش دـنرب رـگا .دراد هـک دـنراد یـتیوه اـم نـهذ رد دارـفا نـیا ،تـسا یکی اقافتا و دـنک یم دـیلوت یندیـشون تلاوـصحم
،دـهد هـئارا دوـخ فدـه هـعماج هـب ضـقانتم هاگ ارـف اـم نـهذ رد تـیوه نآ ،طیارـش عوـن هـب هتـسب یکـشم هباـشون زین دـنرب نـیا دبـس تلاوـصحم زا
زا تـسا یفاک ؟دومن دامتعا نآ هـب ناوـت یم هـنوگچ شزرو مـهاوخب زورـما نـم رـگا .دوـش یم هدـناوخ هـب .مـینک هـیهت ار نآ اـم تـسا رارـق هـک تـسا
ً
،دیریگب رـظن ریز ار یناریا یاـهدنرب تاـغیلبت زورـما هـک مـنک یم هارـمه دوـخ اـب ار یناـسک اـعطق ،مـنک Brand Recognition یزاـسدنرب رد لـمع نـیا
ینابز اـب و هدرـک هدافتـسا یخوـش و زـنط زا راـب کی هـب دـنم هقاع اـی و راکـشزرو تـیوه ،نـم نـهذ رد ار یدـنرب مـناوت یم نـم اـیآ یـنعی دـنیوگ یم
باق زا رـگید زور ،دنیوگ یم نخـس امـش اب هـناکدوک .دنـشاب اراد ار شزرو ؟رـیخ اـی مـنک ییاـسانش
یملع بلاطم نـیرتدیدج دننک یم یعـس نوـیزیولت باـختنا ماگـنه ،نـم ناتـسود زا یـضعب ارـچ اـما مسانش‌یم‌ار‌مزمز‌نم‌ادخ‌هب
هنوگچ .دـننک لـقتنم امـش هـب راو هـنازرف یـنابز اـب ار یزـیچ رد خـساپ ؟دـننک یمن روـطخ نـم نـهذ هـب کـی .»دـنرب ناتـسروگ« موـهفم هـب میـسرب لاـح
لکـش نـهذ رد یـتیوه دـنرب نـیا یارـب ناوـت یم فورـعم سانـشناور نوـسکیرا کـیرا هـک تـسا شاـت اـم هـک دور یـم ناتـسروگ هـب یـنامز دـنرب
هنافـسأتم ؟مینک یم داـمتعا دنرب نـیا هـب اـیآ ؟داد نارـحب« نآ هـب یداـیم ۵۰ هـهد رد یـیاکیرمآ فده نابطاخم نـیب رد ار نآ تخانـش نازیم مـینک
رد نلاا نـیمه اـی اـهدنرب نـیا زا یا هدـمع شـخب ره هک دـیامن یم نایب نوـسکیرا .دـیوگ یم »تـیوه یروآداـی نازـیم هـک یـتروص رد ،مـیهد شـیازفا
هب داـیز تعرـس اـب اـی و دـنا هدیمارآ دـنرب ناتـسروگ ریز لماع ود هـب درـیگب لکـش هـک نآ یارـب ،یـتیوه گرزـب لکـشم .دـشاب دوـخ دـح نـیرت نییاپ رد نآ
.دـننک یم تـکرح نآ تمـس :تـسا دـنمزاین نازـیم شـیازفا یارـب شاـت اـب هـک تـساجنیا

125
| 1402 ناتسمز | 20 هرامـش |