Page 126 - SEPEHR EGHTESAD 20
P. 126
،عیانص ،یناگرزاب قاتا
نامرک یزرواشک و نداعم
هدنامن یهار دنرب ناتسروگ ات !رت هتسهآ یمک
یارب مـه همادا رد ،»مدـش تـسکشرو نـم ،رـس رخآ هـک رایدرخ‌یبتجم‌رتکد
The یزاسدنرب سناژآ یژتارتسا دحاو ریدم
:هک دوـمن ناـیب دـهد شـیازفا ار شـتامج قـمع هـک نیا
هب نم لاـثما و نـم ًاـصا ،متـسین مدوـخ تـحاران نـم«
هب دینک یم تنایخ مه تکلمم هب امـش هنافـسأتم ،منهج ار »دـنرب ناتـسروگ« موـهفم مـهاوخب هـک نیا زا لـبق
.»دیا هدـش تیفیک یب سنج جـیورت ثعاب هـک لیلد نـیا دومن راداو ارـم هک مداـتفا یا هرـطاخ دای ،مـهد حـیضوت
ً
یخـساپ هچ هـک دـنام یم هـظحل نـیا رد اـعقاو مدآ ماوـقا نـیب رد مراد داـی هـب .مـسیونب ار هـلاقم نـیا اـت
دراد دوـجو یناـسنا تمـس کی زا ،دـهدب ولبات هدننکدیلوت هـک تـشاد دوجو یراد هناخراک اـم
تـسد زا ار دوخ رابتعا و ییاراد ماـمت هـک هب و مدوـب کدوـک نـم هـک یـنامز زا و دوـب قرـب
زا و دوـمن یدردـمه وا اـب دـیاب و هداد تـشاد یبـسانم یـلام تـیعضو ،مروآ یـم داـی
ً
تسا یتیریدم تاهابتـشا رگید تمس بوـسحم اـم ماوـقا نادـنمتورث وزـج اـبیرقت و
رد اـم هـک هدرـب یـیاج هـب ار دـنرب هـک صخـش نـیا هـناخراک ۹۴ لاـس .دـیدرگ یم
ناتـــــسروگ« لدــم ناـــمه :مـییوگ یم نآ هـب یـملع ناـبز زا رت عیرس ار شرف هب شرع ریسم و دش تسکشرو
نیرت مـــهم .»دــــنرــــــب اـی The Graveyard Model باتو بت هـک نیا زا دـعب .دومن یـط نارـهت یاـه یترآ یب
رد مهاوخ یم هک یـشسرپ هـب ،درـک شـکورف یـمک نـیرفآراک نـیا یگتـسکشرو
نآ خـــساپ هب هلاـقم نیا مـیدوب مـه راـنک یـنامهم کـی رد یزور هـک مراد رـطاخ
:هک تــسا نیا مـسرب متـسناد یمن هظحل نآ رد هـک تفگ نـم هـب یا هـلمج و
ً
تـــیفیک‌یب تلاوـــصحم اــعقاو‌اــیآ« میقتـسم .مهدب وا هب یخـساپ هچ دـیاب
هـک‌تـسا‌تاـغیلبت‌ددـم‌هـب اـهنت یـجراخ و درک هاگـن نـم نامـشچ رد
»؟دـنا‌هدوبر‌یـناریا‌یاـهدنرب‌زا‌ار‌تقبـس‌یوـگ :تفگ نـم هـب
تسار تسد رتولج رتم ود ،دنرب هناخلاسغ لاــــــثما«
هـشیمه یارب راب کی تـسا رتهب مـنک یم رـکف ار نــم وـــت
لـیلد هـب یـتوافتم هاگـن ،هدـش هـک مـه تـــسکــشرو
هتبلا ،میشاب هتـشاد یناریا یاهدنرب تـسکش .»دـیدرک
یـسرتسد مدع ،میرحت رـکنم هجو چیه هب نـم ندینـش لاـح رد توـهبم و جـیگ هـک نـم
تلود تـیامح مدـع ،تیفیک اـب هـیلوا داوـم هـب نیا مدرک روـصت ادتبا رد ،مدوـب تامج نـیا
دناـسرب بیـسآ دیلوت هب دناوت یم هـک هـچنآ رـه و هتـشذگ رد نوـچ ،دراد حازـم دـصق ادـخ هدـنب
هـب رـگید هـیواز کـی زا مـهاوخ یم هـکلب ،متـسین تـشاد ندرـک یخوـش رد یـناوارف هقباـس زـین
.مـنک هاگـن یـناریا یاـهدنرب یتـسکشرو عوـضوم هدوب یدـج ًاماک مدـش هـجوتم یـتدم زا دـعب یـلو
و دناوخب ار هـلاقم نـیا مـه اـم لـیماف نآ مراودـیما مامت ببـسم ارم و تـسا نـم اـب شـتبحص یور و
ار نم هـب تبـسن شندرک نـیرفن و هآ تـظلغ یـمک ار شا هـلمج لیلد یـتقو .دـناد یم شـیاه یراتفرگ
هنوگچ هـک مینیبب مه اـب دییایب لااـح .دـهد شـهاک ،مدــــش ایوج
.دوـش یم دنرب ناتـسروگ راپـسهر دـنرب کـی یـــنحل اـب
طـسوت راـب نـیلوا »دـنرب ناتـسروگ« موـهفم و ترـــفن زا
.دـش حرـطم Young and Yubicam سـناژآ نم هـب هــنیک
ار نآ رـیز رـیوصت رد هـک لدـم نـیا یـقفا روـحم اـه یدنرب امــش« :تـفگ
ناـمه اـی Brand Recall دـییامن یم هدهاـشم ردـــق نآ اــه یچــتاغیلبت و
زـین یدوـمع روـحم رد و تـسا دـنرب یروآداـی دـیدرک ار یـجراخ تـــیفیک یب یاـــهدنرب غـیلبت
124
| 1402 ناتسمز | 20 هرامـش |
